□東方今報記者 張勐
  《亮劍》里的李雲龍曾說過:“古代劍客們在與對手狹路相逢時,無論對手有多麼強大,就算對方是天下第一劍客,明知不敵,也要亮出自己的劍,即使倒在對手的劍下,也雖敗有榮,這就是‘亮劍’精神。”在中國白酒業的調整期,豫酒金花仰韶在牡丹花城洛陽華陽廣場國際大飯店上演了一齣精彩絕倫的《亮劍》大戲。
  “冬天”里同樣會有春天
  眾所周知,中國白酒市場格局和消費趨勢發生了變化,市場競爭愈發激烈,行業進入大眾消費時代,轉型升級和結構調整已成為必然。
  在市場環境改變的情況下,消費者正處於從關註價格到關註性價比、從重視高端產品到重視腰部產品的結構轉型期,一部分高端消費者把註意力集中到了優質的、性價比高的中檔白酒上,成為中檔白酒的消費群體。
  同時,經濟的發展、居民消費水平的提高,使一部分低端消費者逐漸向中檔白酒靠攏,成為中檔白酒的消費群體,形成了中檔白酒巨大的市場潛力,未來處於100~300元價位段的優質中檔白酒將迎來更大的發展機遇。
  而在3月17日這天,仰韶彩陶坊酒“獻禮中國”上市發佈會在牡丹花城洛陽華陽廣場國際大飯店隆重召開,預示著仰韶酒業進一步完善公司的產品結構,提升產品的性價比,滿足不同層次消費群體的需求。
  做消費者都喝得起的好酒
  就目前的行業形勢來看,白酒市場份額不可避免要縮小。因此,酒企更應著力於經濟增長方式的轉變,為老百姓奉獻更多更好的、喝得起的好酒。
  仰韶酒業順應市場環境的變化,順應消費趨勢變化,經過市場調研和技術創新,推出彩陶坊新品獻禮中國,切入中檔主流價位。
  仰韶營銷有限公司總經理衛凱在發佈會上從質量、價位、產品組合、影響力方面對產品進行了詳細的解析。
  他提到,從產品價位來看,未來中國白酒的主流價位段將是100~300元,獻禮中國產品處於主流價位段之內,具有巨大的市場潛力和機會;從產品組合來看,天時為形象產品,地利為主打產品,人和與獻禮中國為放量產品,產品組合更加穩健,產品結構更加完善,中檔價位產品更加豐富,進一步提高了公司的核心競爭力以及抗風險能力。
  同時,從公司的策劃力來看,公司配備16名精英策劃專才,擁有12名策劃儲備人才,對市場進行精準把握,跟蹤服務,確保市場策劃的前瞻性、科學性和合理性。
  下一步,公司將投放大量資源,進行消費者拉動、消費者與終端店互動以及消費者信心的打造,做好終端營銷和氛圍營造工作,進一步實現各方利益的最大化和長久化,也讓廣大消費者得到更大的實惠。一鍵分享到【網絡編輯:鄭國鋒】【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:切入中端主流價位 豫酒金花的變革突破之旅)
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